Årets Donald-lærer
Hvordan kan Donald Duck & Co løfte frem lærerne som skaper leselyst, og samtidig være en relevant stemme i samtalen om barn og lesing?
Donald Duck & Co har vært en inngang til lesing for generasjoner av norske barn. Sammen med Story House Egmont videreutviklet vi Årets Donald-lærer til en nasjonal satsing som løftet frem lærerne som gjør lesing morsomt og engasjerende.
Oppdragsgiver:
Story House Egmont/Donald Duck & Co
Oppgaven
Årets Donald-lærer var allerede etablert som en årlig kåring. Story House Egmont ønsket å gjøre satsingen bredere nasjonalt, skape større redaksjonell interesse og utvikle et konsept som kunne gjentas. Samtidig skulle kampanjen styrke Donalds posisjon som en morsom og tilgjengelig inngang til lesing.
Vi trengte et konsept som ga plass til lærerne, elevene og skolene, samtidig som de lokale historiene hang sammen nasjonalt. Koblingen mellom Donald og leselyst måtte være tydelig, men aldri belærende. Utgangspunktet var enkelt: Donald er Norges uoffisielle norsklærer!
Løsning
Elevenes egne nominasjoner ble utgangspunktet for kampanjen. De kunne best beskrive hvordan lærerne skaper leseglede i klasserommet. Nesten 100 nominasjoner kom inn, og en jury ledet av selveste tidligere kulturminister Trine Skei Grande valgte fem finalister fra fire kommuner.
For å gi kåringen lokal forankring reiste vi ut til finalistenes skoler.
Donald-redaktør Marius Horn Molaug overrasket finalistene sammen med elever, skoleledelse, ordførere og lokale og regionale medier. De fem markeringene samlet bygget opp under fortellingen om leseglede og betydningen av lærere som ser elevene sine.
Vinneren fikk 10 000 kroner øremerket leseglede, et klassesett med Donald-blader og et «duckifisert» portrett av seg selv som figur fra Donald-universet.
Vinneren ble kåret på God morgen Norge 18. august. Martha Roterud trodde hun skulle delta i en samtale om leselyst, men ble overrasket på direktesendt TV og kåret til Årets Donald-lærer 2026. Donald-redaktøren, eleven Magnus (9), juryleder Trine Skei Grande og kunnskapsminister Kari Nessa Nordtun i egen høye person deltok i sendingen. Slik ble en lærerhistorie fra Gaupen skole løftet inn i en nasjonal samtale om barns leselyst.
Resultater
Story House Egmont opplevde enorm økning i oppmerksomhet i Donald sine egne og fortjente kanaler, noe som lover godt for engasjementet i neste års kåring!
Facebook-videoen fra prisutdelingen på God morgen Norge sto alene for over 40 000 visninger og skapte masse engasjement organisk.
Den lokale forankringen skapte engasjement rundt finalistene. Elever, skoler, kommuner, ordførere og lokalmedier bidro til å gjøre stas på lærerne. De fem lokale historiene ble samtidig deler av en samlet, nasjonal fortelling om lærere, leselyst og Donald.
Pressearbeidet var en del av konseptet fra start. Det gjorde det mulig å løfte Årets Donald-lærer fra en mindre kåring til en nasjonal satsing for leseglede, med lærere og elever i sentrum.
Kampanjen ble gjennomført mens leselyst, skjermbruk i skolen og barns lesevaner sto høyt på dagsordenen. Det ga konseptet en tydelig nyhetskrok og åpnet for en bredere samtale om hvordan lærere kan skape leseglede.
Vil du vite mer om hvordan vi jobbet med dette prosjektet?
Anne Berentsen
Partner / Seniorrådgiver
Anne.berentsen@kulturmeglerne.no
(+47) 995 24 438
Christian Dyresen
Kristine Tingvik Aas
Seniorrådgiver kommunikasjon
kristine.aas@kulturmeglerne.no
(+ 47) 993 59 942