En femakters metode for publikumsinnsikt og merkevareutvikling for norsk film, TV og spillbransje
FRA MANUS TIL MERKEVARE
De beste opplevelsene fortjener et publikum
En god historie finner ikke alltid publikum av seg selv. Når dere utvikler film, serie eller spill, trenger dere å vite hvem prosjektet betyr noe for, hva som vekker interesse, og hva som får folk til å velge det. Fra manus til merkevare er en metode i fem akter som kobler publikumsinnsikt til utvikling, posisjonering og lansering. Dere får et bedre grunnlag for å ta valg underveis og for å gi publikum et tydelig løfte som prosjektet kan innfri.
Akt 1 Forstå publikum
Hvem vil oppsøke prosjektet deres, og hvorfor? Tidlig i utviklingen er det lett å bygge viktige valg på antakelser om publikum. Gjennom en kvantitativ spørreundersøkelse med kvalitative elementer skreddersydd for det enkelte prosjekt kartlegger vi hvordan ulike grupper reagerer på prosjektets idé og fortelling, hva som skaper interesse, og hva som holder dem tilbake. Slik får dere innsikt i hvem dere kan nå, hvor potensialet ligger, og hvilke spørsmål det er viktigst å avklare før dere går videre. Målet er ikke å gjette hva «alle» vil ha, men å forstå hvem historien treffer og hva den vekker hos dem.
Akt 3 Test opplevelsen
Det er vanskelig å vite hvordan en film faktisk oppleves før noen utenfor prosjektet har sett den. Forstår publikum historien slik dere håpet? Hvor blir de engasjert, og hvor mister dere dem? Gjennom strukturerte testvisninger får dere reaksjoner mens klippen fortsatt kan bearbeides. En første visning avdekker hva som bør bevares eller justeres; en ny visning kan vise hvordan endringene fungerer for et nytt publikum. Slik kan dere møte beslutningene før filmen låses med mer enn egne magefølelser.
Akt 5 Testing og utvikling
Hva skjedde etter lanseringen, og hva kan prosjektet bli videre? Seertall og salg forteller noe, men ikke alltid hele historien. Vi kan undersøke om kampanjen nådde dem den skulle, hvordan publikum opplevde prosjektet, og om det skapte samtaler eller andre virkninger dere ønsket. Den kunnskapen kan forbedre videre kommunikasjon og gi retning for nye formater eller et lengre liv for universet. For prosjekter som utvikles over tid, kan et publikumspanel gi løpende tilbakemeldinger også før og etter lansering.
Akt 2 Definer identiteten
Når flere er med på å utvikle samme prosjekt, kan det være vanskelig å samle seg om hva som gjør det særegent. Hva er kjernen i historien, hvem angår den, og hvordan skal den oppleves? Vi tar med oss publikumsinnsikt fra Akt 1 inn i en workshop hvor vi hjelper dere å finne en felles retning for prosjektets identitet, målgruppe og posisjonering. Det gjør det enklere å ta utviklingsvalg, forklare prosjektets verdi i finansieringsarbeidet og senere kommunisere det tydelig til publikum, uten å miste det som gjorde historien verdt å fortelle.
Akt 4 Aktiver merkevaren
Når filmen, serien eller spillet lanseres, trenger dere å nå dem som faktisk kan bli publikum, og gjøre interessen om til handling. Vi hjelper dere å bruke innsikten fra de tidligere aktene til å spisse budskapet, bygge forventning og gjøre veien til billettkjøp, visning eller spill enkel. Ved lansering kan vi ta i bruk hele kommunikasjonsverktøykassen og aktivere egne, fortjente og betalte kanaler i samspill. Vi tester og justerer materiell og budskap, og gir publikum noe de har lyst til å dele og anbefale videre. «Vi skaper blest!» betyr for dere en lansering som får oppmerksomheten den trenger, når de rette menneskene og bidrar til flere kinogjengere, TV-seere, strømmere og spillere - og videre vekst.